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Siegel von EuPD Research

Suntech: Erste und bislang einzige "TOP BRAND PV" aus China

14.02.2012, 08:25 Uhr

Zum ersten Mal erhält mit Suntech in diesem Jahr auch ein chinesischer Hersteller von Solarmodulen das unabhängige Gütesiegel "TOP BRAND PV". In den wichtigsten europäischen Absatzmärkten Deutschland, Frankreich und Italien zählt Suntech damit zu den bekanntesten und gefragtesten Modulmarken.

Auch der Grad der Weiterempfehlung - ein messbarer Indikator für die Zufriedenheit mit den Produkten - ist bei Suntech im Vergleich zu anderen Marken sehr hoch. Das bestätigen unabhängige Befragungen des Bonner Markt- und Meinungsforschers EuPD Research unter Endkunden und Absatzmittlern.

Besonders gut schneidet der Hersteller bei der Markenbekanntheit und der Vertriebstiefe, also dem Anteil am Verkaufsportfolio der Installateure, ab. Dies gilt umso mehr im direkten Vergleich zu anderen Marken chinesischer Hersteller.

Mit dem Siegel hat EuPD Research im Jahr 2010 eine für die Solarbranche einzigartige Methodik zur unabhängigen Bewertung der Markenführung entwickelt. Das Siegel wird aufgrund einer mehrstufigen Analyse verliehen. Als Basis der Bewertung dienen qualifizierte Aussagen von Absatzmittlern und Endkunden. So erhalten Hersteller eine ungefilterte Einschätzung zur eigenen Marke und zu Optimierungspotenzialen in der Markenführung.

Händlern, Installateuren und Endkunden bietet "TOP BRAND PV" zudem eine unabhängige Orientierungshilfe bei der Auswahl von Qualitätsmarken. Als Top-Modulmarke wurde Suntech Power nun mit dem Premium-Siegel in Deutschland, Frankreich und Italien ausgezeichnet.

Die Auszeichnung richtet sich ausschließlich an führende Photovoltaik-Hersteller, die zuvor ein entsprechendes Qualitätsmodel durchlaufen haben. Der weltgrößte Hersteller kristalliner Solarmodule zählt damit zu der weltweiten Spitzengruppe der Marken, die berechtigt sind, das Siegel "TOP BRAND PV" zu tragen.

"Die Tatsache, dass Suntech zu dem Kreis der besten Modulmarken weltweit zählt, ist für uns eine tolle Anerkennung unserer auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Arbeit, aber auch ein weiterer Ansporn", so Vedat Gürgeli, Vice President Sales und Marketing Suntech Power Europa.

TOP BRAND PV: Hintergründe zur Markenführung und Methodik der Siegelvergabe

Markenführung bezeichnet die systematische Entwicklung einer Marke innerhalb einer Zielgruppe und in Abgrenzung zum Wettbewerb. Entscheidend ist dabei, die erfolgreiche Differenzierung von anderen Herstellern.

Nur so lässt sich eine Marke auf lange Sicht relevant, funktional und emotional "aufladen" und wird damit zu einem tatsächlichen Unternehmenswert. Zur Messung der Markenführung hat EuPD Research auf Basis der jahrelangen Forschungsarbeit ein Modell entwickelt, das weit über 30 Einzelfaktoren zur Bewertung und Analyse einbezieht.

Mit dem Siegel "TOP BRAND PV" hat EuPD Research als führendes Marktforschungs- und Beratungshaus seine Expertise im Bereich der Zertifizierung auch in den Geschäftsbereich der Photovoltaik erweitert. Neben der führenden Auszeichnung im Bereich des Nachhaltigen Managements, dem Corporate Health Award, liefert EuPD Research Herstellern der PV Branche neue Mehrwerte.

Bereits seit Jahren zertifiziert EuPD Research Unternehmen und börsennotierte Großkonzerne in den Bereichen Markenführung, nachhaltiges Management und Produktionsstandards.

Gemeinsam mit Partnern und Prüfinstituten, wie etwa der TÜV Süd Life Service, ist EuPD Research damit führend im Bereich der Zertifizierung von nachhaltigen Unternehmen. Mit dem Siegel "TOP BRAND PV" heben sich die Hersteller vom Wettbewerb ab, treten in der Käuferschicht geschlossen auf und stärken die eigene Marke.

Siegel geben Orientierung: Absatzmittler und Endkunden vertrauen auf Gütesiegel

In einem sehr wettbewerbsintensiven Markt bieten Qualitätssiegel wie das "TOP BRAND PV" nicht nur für die Hersteller einen Mehrwert - auch die Absatzmittler können sich durch ein nachweislich hochwertiges Produktsortiment von ihren Wettbewerbern absetzen.

Für die Endkunden bietet das Qualitätssiegel zudem Orientierung in einem immer differenzierteren Markt. Die Bedeutung des Siegels ist leicht verständlich und bietet für die Endkunden einen hohen Wiedererkennungswert.